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| 诺的斯卡：“东北钢琴”发出的最自信的声音 | ||||||||||
| 发布者：micro 发布时间：2006年09月10日 阅读次数：1817 文字大小：大 中 小 | ||||||||||
| 9月5日，记者随机问一个身边的人：听说过“诺的斯卡”钢琴吗？回答是“没有”，再问一个，回答还是“没有”。可就是这很多中国人自己都不了解的东西却是“中国最好的钢琴”――为什么会这样？究其原因，可能是非业内人士“隔行如隔山”，也可能是绝大部分用于出口的缘故，再就是宣传的力度不够。可见，这次的“品牌万里行”意义非同小可，真正“行”到点子上了，现在就让我们听听“中国最好的钢琴”真实的声音吧。 据介绍，东北钢琴集团公司，是我国生产钢琴的骨干企业，她已走过半个多世纪的风雨历程。东北钢琴经过十年来的高速发展，企业的核心竞争力已快速跃居国内同行业前列。产品拥有立式钢琴从108CM至131CM多达15个高度规格和三角钢琴从146CM至275CM 6个规格的完整家族，其中：121、125、126、131系列就其声学品质而言已经和国际名牌产品相媲美。目前，该公司已具备年产30000架立式钢琴和10000架三角钢琴的生产能力，”诺的斯卡”牌钢琴以其经典的设计，优美的声学品质，被国内外市场公认为中国最好的钢琴品牌之一。 伴随着东北钢琴日新月异的发展脚步，“诺的斯卡”品牌钢琴屡获殊荣。曾荣获亚太地区国际博览会唯一金奖、西班牙第23届国际优质产品金星奖、美国纽约质量高峰奖、被国家经贸委认定为2002年度国家重点新产品、2004年“诺的斯卡”钢琴又摘取中国市场产品质量用户满意最具竞争力第一品牌桂冠，东北钢琴被授予中国名牌企业100强，2005年9月，“诺的斯卡”品牌钢琴又荣获中国驰名品牌殊荣。东北钢琴的发展令国人惊喜，让世界瞩目。党和国家领导人曾多次来厂视察，胡锦涛主席来厂视察时指示说：“你们要超越金银牌，为民族工业争光”。 “诺的斯卡”钢琴是1988年从瑞典引进的，为了将“诺的斯卡”钢琴做成中国的名牌产品，从99年东北钢琴实施年薪制以来，在张大鸣总经理“一本三略”经营思想的指导下，将”诺的斯卡”品牌不断向中国知名品牌的目标推进，在品牌建设与推进工作中，东北钢琴公司付出了极大的艰辛和努力，使“诺的斯卡”钢琴品质不断提升，在国内外市场上树立起良好的品牌形象。近年来“诺的斯卡”钢琴已经被中外钢琴业内人士及消费者公认为“中国最好的钢琴”。目前“诺的斯卡”钢琴申报国家名牌评审工作已经结束，“诺的斯卡”钢琴已经被评为中国名牌。 根据东北钢琴公司自己的总结，在实施推进名牌战略的道路上，他们踏实走过几大坚实的脚步： 以人为本 靠才生财 为了落实这一指导思想，公司要求各分厂处室做到措施可行，注重实效，特别是基层分厂，针对较多年轻员工在岗的实际，坚持培训一环扣一环，技术培训一年上一个台阶，常抓不懈，从员工的思想品行，技术技能，组织纪律，举止文明等均实施全方位，系统化的培训，从而使全体员工素质得以提高，创新精神、创造力开发都得以较好的发挥和释放。张大鸣总经理认为：“人才是社会发展的最宝贵的财富，好人品一定能生产出好产品，人才就在你我中，人才就在员工中。”他是这样认为的，同时也是这样做的。他大胆起用了百余名技术人员和技术工人，聘用为中层干部和授予厂内技术职称，使中层干部队伍年轻化，知识结构高层化，调动了员工的工作热情和创新精神，使能者在各自的岗位上充分地施展自己的才华，为企业步入快车道奠定了坚实的基础。 买断“国际一流”、引进“国内唯一”：技术让品牌升级 企业的发展拥有高技术的人才是至关重要的因素。东北钢琴在这一方面花巨资常年聘请国外钢琴制造专家在厂技术指导，产品研发。通过一系列的技术培训，员工的技术水平都有了很大的提高，保证了产品质量的稳定性，提高了产品质量的信誉度。在国外专家和公司工程技术人员的共同努力下，新技术的不断应用，新产品的不断推出，东北钢琴创造了一个又一个奇迹。几年间，东北钢琴先后两次跨国买断了国际一流的东西方两家钢琴制造公司。这两家公司的购入提升了东北钢琴制造高档钢琴的平台。在新设备的投入上，东北钢琴舍得投入。为了实现产品加工的标准化，从国外引进的国内唯一一台“五轴数控加工中心”，可以对钢琴的音源部件在三维空间里高精度、高标准化实行任意曲面加工，从而可以充分保证满足科学合理的设计要求。 “诺的斯卡”响当当：开发精品创高端品牌 近年来，钢琴市场的竞争日趋“白热化”，全国大小近百家钢琴厂总的生产能力已达到40万架左右，而同期全国钢琴市场销售量一直仅在20万架左右徘徊。面对市场竞争十分激烈的态势，公司高层领导保持清醒的头脑，沉着应战，他们时刻牢记：产品是企业的支柱，质量是产品的灵魂，企业在市场竞争中能生存、发展，击败竞争对手，完全取决于企业是否有适销对路的产品。“诺的斯卡”牌120C型钢琴的推出，很快打入市场并被消费者所接受，在接下来的六、七年间120C始终畅销不衰，成了东北钢琴经典之作。此后相继开发出121、123、125、126、131等多规格、多品种精品高档立式钢琴，深受国内外客户的欢迎。三角钢琴的发展与公司领导的决策是密不可分的。从165单一规格研发开始，三角钢琴的发展壮大乃至成为中国三角钢琴的生产基地，精品琴、豪华琴、概念琴等多层次三角钢琴相继推向市场。DG-146三角琴的研发成功并迅速形成大批量的生产，极大提升了市场对东北钢琴的认知度。无论是立式钢琴还是三角钢琴，它们都有一个共同的特点，那就是都拥有一个响当当的名字“诺的斯卡”。 老板海外“玩一玩”，回国之后“钻三角” 钢琴被首推为乐器之王，而三角钢琴就是钢琴中的王者。东北钢琴在研发和生产三角钢琴上创造了一个世界奇迹，仅仅用了8年时间，走过了同行业50年的发展历程。这个成绩的取得，是一个艰辛的过程，痛苦的抉择。 张大鸣上任之初，只能生产165型一种三角琴，销售每况俞下，令他陷入了久久的沉思之中。于是他突然决定，提出到美国走一趟。他的这一决定令人们对这个新厂长刚上任就要到大洋彼岸“玩一玩”，表示不可思议。但此时的张大鸣哪里有游玩之意，他去美国的用意是在考察美国市场。短短的几天，他不仅考察了美国的市场，而且专访了美国几家钢琴生产企业，使他对美国市场有了进一步的了解。回国后，他亲自带领外国专家和公司工程技术人员开发小型号三角钢琴152型。这一决策使东北钢琴在品牌战略上实现了历史性的突破。国际市场订单纷至沓来，同时立式钢琴的销售量也呈上升趋势。面对难得的机遇，同时也面对重重困难。资金短缺，厂房拥挤，专用设备投入缺乏等等接踵而来。张大鸣带领员工咬紧牙关，发动全公司员工筹措资金400万元扩大三角琴生产规模，进行了三角琴的二期扩建。99年10月二期工程峻工后，由年产千架递增到年产6000架的生产能力。产量加大的同时，全员职工狠抓产品质量的提升，把产品做得尽善尽美，使“诺的斯卡”的品牌效应迅速膨胀。为了抢占中国三角钢琴的制高点，公司整合一切有利于企业的要素，联合欧洲技术，打造中国旗舰企业。目前，东北钢琴生产的“诺的斯卡”品牌钢琴已经被公认为“中国最好的钢琴”，特别是“诺的斯卡”牌三角钢琴创造了中国乃至世界三角钢琴发展的奇迹。 “大鸣大放”有三载 酒香终得飘巷外 近年来，随着“诺的斯卡”牌钢琴生产规模和市场占有率的进一步提高，在品牌宣传上该公司加大了宣传力度，特别是近三年来，公司在央视等国家级主流媒体上广泛宣传。先后在央视一频道、二频道、三频道、七频道等多个栏目做宣传，如央视名栏《音画时尚》、《艺术人生》《乡村大世界》等栏目合作做节目，有效地常年宣传，收到了很好的社会效果。同时还不定期参加央视的各种晚会，仅去年一年就参加了央视15场晚会。“诺的斯卡”品牌的强有力宣传，加上其无可挑剔的内外在质量，已经成为消费者的首选。现在央视的一些大型文艺晚会，用钢琴也同样是首选该公司的“诺的斯卡”品牌钢琴。“诺的斯卡”品牌日益深入人心，国内外市场畅销不衰。 “‘诺的斯卡’品牌是中国的，也是世界的。” “‘东北钢琴’的音色是最好的。”―― 张大鸣在记者的笔记本上亲笔写下了以上两句话。这是他，也是“东北钢琴”发出的最自信的声音 |
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